近几年来，农村网民规模持续增长，根据《中国农村电子商务发展报告（2016—2017）》（以下简称《报告》）显示，2017年上半年我国农村网络零售额5376.2亿元，较去年同期增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%；2017年前8个月，农村网络零售额为7290亿元，同比增长38.1%。
中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，一切迹象表明，一直不被当作主流市场的农村经济市场，在当下有了很大的发展空间，成为一块藏宝地，并且在政府扶持、电商下乡、青年电商创业等力量的共同推动下，农村电商取得了明显进展，保持快速发展态势。
《报告》内容显示，2017年上半年农村实物型网络零售额3286.4亿元人民币，同比增长34.3%。其中，涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健类行业实现网络零售额420.8亿元，同比增长62%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出农村实物型网络零售额增速27.7个百分点，带动农村网络零售额增速4.1个百分点。
2017上半年，农村服务型网络零售额2089.8亿元人民币，同比增长44.4%，高出实物型网络零售额增速10.1个百分点，服务型产品在农村网络零售总额中占比达到38.9%，比去年同期提升1.7个百分点。在服务型行业中，在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮引领服务型电商发展，同比增长率分别达到61.6%、58.3%、56.6%，其中在线旅游同比增速高出全国23.4个百分点。
此外，农村互联网的普及率也在逐年增高。截止2017年6月，农村互联网普及率上升至34%，但低于城镇35.4个百分点。截止2016年年底，农村网店达832万家，占全网25.8%，带动就业人数超过2000万人。农村网络零售单品数（SKU）达到2.93亿个，占全网20.3%。
